Gerardo estaba “Out” pero al comprarse un celular se volvió “in”.

En un post titulado “Los blogs como parte del quinto poder” de Tinta Digital leí lo siguiente:

Mientras el actual periodismo sigue distinguiéndose por sus pretensiones de neutralidad, y por la emisión de datos, imágenes, y sonidos, sin preocuparse tanto por la interpretación y explicación de los mismos, la blogósfera también se distingue por ser una especie de antitesis a esta práctica, al interpretar, analizar, comparar y contrastar la información que nos llega. Mientras en los medios tradicionales solo hay espacio para todo lo que se pueda percibir, la blogósfera ha recuperado espacio para lo que se pueda pensar.

Es increíble como en los nuevos medios (la blogósfera y los foros por ejemplo) podemos encontrar perlitas del libre pensamiento, reflexiones sobre temas de actualidad y análisis crítico de nuestra realidad o de los medios.
Los weblogs son un excelente refugio donde poder debatir sobre tópicos no tratados en los medios tradicionales, ya sea por ser poco “rentables” o porque van en contra de intereses creados.

Un ejemplo de esto lo pude ver en un post de Denken Über que trataba el tema “la neutralidad de la red”, ya polémico de por si, pero la sorpresa me la dieron los comentarios en donde dos lectores, Gez y Javier, comenzaron a expresar sus ideas sobre empresas, publicidades, la sociedad de consumo y la “masa”.

Y surgieron fragmentos prácticamente antológicos:

mucha gente encuentra en internet la manera de aprender e informarse. Internet no es solo bajar ringtones para el celular o comprar on line. Entonces, muchas corporaciones y gobiernos pueden ver realmente como una amenaza todos los usos no comerciales que se le puedan dar.
- Gez

los Estados, dependiendo de su orientación política, puede que se preocupen por si sus ciudadanos deben o no acceder a cierta información. Los empresarios, solo quieren que la gente les compre y entre la platita en la caja. Si tuvieran alguna moral, Google, M$ y Yahoo no hubieran entrado al mercado chino, no te parece?
- Javier

“Soy inseguro y tengo baja autoestima pero con mi reproductor de MP3 recién comprado me llevo el mundo por delante”

me parece que cuanto mas alto es el poder adquisitivo, mas afecto al consumo de esa clase de productos. Una cuestión de “status”, se decía en una época. Ahora también se le dice “cool”, “in”, y hasta tenés la propaganda de helados que te convence que se puede convertir en “in” lo “out”.
También se decía que algo era muy “paquete” o aquello era una “grasada”.
Es todo cuestión de marketing y de que un cierto grupo de asiduos concurrentes a las páginas de las revistas sociales comiencen a mostrarse, para que los no tan ignorantes se vean en la necesidad de mostrarse como los ricachones.
- Javier

Igual sigo sosteniendo que la ignorancia te acerca más al consumo.
La gente que más se rompe el culo laburando no es precisamente la del mejor poder adquisitivo. Y esa gente está metida 9 o 10 horas en laburos alienantes que te despersonalizan y te convierten en un ente.
Cuando salís de ahí te amenaza la realidad, que es que estás dejando que ese laburo consuma tu vida.
Qué queda como paliativo? El consumo.
El consumo de marcas, el consumo de productos que aparentemente les dan status, los separan de ser “un laburante” para ser un tipo que “tiene cosas”.
Los celulares con mensaje de texto, los yogures, el blanco más blanco y mil cosas más que ves por la tele.
Para la gente con un nivel intelectual más elevado estas cosas son bienes accesorios. Los consumen, sí, pero si pensamos en la distribución de los ingresos en el mundo, los productos masivos no pueden estar destinados al pequeño segmento de los que más tienen.
A los productores de bienes de ese tipo les importa la gente que consume masivamente. No unos pocos.
- Gez

No hay mal que un buen yogur no cure. ¡Es mágico! Nos ayuda a adelgazar, regulariza el intestino, nos da energía, nos cambia de ánimo, hace crecer a los niños, es una barrera contra peligrosos agentes externos y todo en 14 días.

despues de leerte, me vino a la memoria una de las múltiples genialidades de Les Luthiers.
“Sólo… sólo unos pocos elegidos pertenecen de verdad al gran mundo. Sólo unos pocos elegidos en el mundo lucen la hora exacta en su muñeca. Relojes “Chaque heure pour la minorie”, flor de “relós”.”
http://www.lesluthiers.org/verversion.php?ID=71

No creo poder resumir mas que con estas palabras la forma en que se maneja el marketing y la masa consumidora.
Primero, tenés que generar la exclusividad del producto, darle “status”, mantenerlo por un breve período fuera del alcance del consumo masivo, para, entonces si, producir la avalancha publicitaria que te muestra que “vos también podés ser uno de los miles de millones que gozan de la exclusividad de nuestro producto” y hacerte creer que comprando el “Chaquet heure” subiste un escalón en la pirámide social.
- Javier

Al post completo y a todos los comentarios los pueden leer en este enlace.

UFO